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  以新兴业态抢占文化产业制高点   3星级
以新兴业态抢占文化产业制高点
2011年9月5日
作者:sunjie     来源:网上在线打鱼-热门网上捕鱼-网上捕鱼赚钱【最新】     点击数:     [字体: 字体颜色]

   
    “十二五”期间,山东文化产业要实现产值翻两番、每年达到30%以上增速,无疑是艰巨的任务。实现这一发展目标,推动山东文化产业跨越式发展是惟一选择。
    实现跨越式发展,除了要更加重视文化产业、树立市场理念外,还要充分发挥新兴产业产值大、带动效应高的特点,大力发展文化新兴业态,打造文化企业航母,抢占文化产业制高点。

    “文化+科技”引发聚变效应
 
    当今时代,科技日益广泛地渗透到文化领域,不同程度地改变了文化产品的生产、传播和消费方式。促进文化与科技的融合,有力带动了新兴文化业态迅速崛起,给文化产业发展带来了聚变效应。
    名满天下的泰山曾有留不住游客的尴尬。如今,泰山脚下建成了总投资20亿元的高科技文化主题公园——泰山方特欢乐世界。这是亚洲最大规模的高科技主题公园,运用国内最先进技术,深入挖掘泰山文化,集科技、动感、参与、惊险、刺激为一体,拉长旅游产业链,做足泰山留住人文章,做大做强泰安旅游服务业,是新兴文化业态的代表。今年上半年,泰山方特欢乐世界接待游客58.8万人次,实现门票收入8526万元。
    新兴业态是带动文化产业发展的急先锋。一些报业传媒集团与电信运营商强强联手,在电子书、手机报等新媒体领域加快了跨行业、跨媒体、跨区域的发展步伐。由大众网打造的《齐鲁晚报》手机报发行以来,以低价位、高信息含量的优势迅速占领手机报市场。
    电影版《长江七号爱地球》上映后,七仔形象成动漫市场新宠。电视动画版《长江七号爱地球》借势而上,目前正在青岛紧张制作。从剧本创作到衍生品生产,七仔在青岛带出一条完整产业链。青岛广电动画公司总裁于梦来说,吸引“外星人”七仔落户,离不开动漫技术上的创新。在文化产业新兴业态中,技术创新能带来巨大的价值。2010年,青岛网络文化、动漫游戏、数字电影电视等新兴文化产业共创造增加值94.1亿元,占文化产业总增加值的61.6%。新兴业态已成为青岛文化产业发展的强劲引擎。
    “文化+科技”的发展模式证明,通过加大文化产业的科技含量,会极大提升文化产业的档次和水平,促进文化产业加速增长,是文化产业发展的希望所在。
    然而,放眼全省,文化产业主要集中在文化设备制造、图书音像发行和印刷等相关行业,内容产业、新兴产业的发展水平明显滞后。新兴产业发展在我省仍是一块短板。如何将短板培养成“潜力股”?根据木桶原理,发展不充分的领域,恰恰是发展潜力最大的领域。要在做大做强核心层文化产业的同时,大力发展文化创意、动漫游戏、移动多媒体、数字出版等新兴文化业态,而且要重点发展那些市场前景好、科技含量高、发展可持续的文化企业和文化业态。

    金融为文化插上“资本之翼”
   
    8月30日,省委宣传部、省金融办、山东证监局共同签署《山东省推进文化企业上市战略合作框架协议》。这是助推我省文化产业加快发展、推动文化与金融有效对接、促进文化企业做大做强的重要举措,标志着我省文化产业与资本对接进入新阶段。
  省委常委、宣传部长孙守刚指出,目前我省文化产业还处在发展初期,文化企业的规模还不够大,实力还不够强,特别是缺乏“航母级”文化企业和企业集团。上市融资是现代文化企业发展的必然选择,是企业迅速做大做强的“助推器”和“倍增器”。
    促进文化与资本融合,加大对文化的金融支持,为文化产业发展插上“资本之翼”。各单位都有新动作。大众报业集团旗下的半岛传媒股份有限公司5月20日揭牌,加快了上市步伐,力争成为齐鲁传媒上市第一股。山东出版集团、山东新华传媒、山东影视集团也加快股改,剑指上市。四大集团股改上市的背后,是省委、省政府的强力驱动。直接推动符合条件的文化企业上市,将极大缓解几大文化企业的融资难问题,推动文化企业大踏步发展。
    今年起,济南市文化产业发展专项资金由2000万元增加到3000万元,本着“统筹规划、科学评审、择优扶持、专款专用”的原则,面向社会公开征集,对符合国家政策、市场前景良好、比较优势明显,具有一定示范和带动作用的项目给予专项资金重点扶持。目前,山东海澜天韵集团、山东星火传媒集团、济南继东彩印、山东中宇动漫、济南源朝文化等企业已签约融资,为企业发展提供了资金支撑。
    今年5月,由山东产权交易中心与大众报业集团共同出资1000万元设立了山东文化产权交易所,旨在广泛吸引社会资本投资文化产业,促进文化产权、产品跨行业、跨地区、跨所有制流通、配置、增值,加速文化创意成果转化。文交所董事长贠瑞虎介绍,“山东文交所的成立,填补了我省文化产权交易平台建设的空白。”
    潍坊文化产权交易所是我省唯一的市级文交所,目前各项手续已办理完毕并正式运营。总经理李涛介绍,潍坊文交所立足打造文化产权交易平台、文化产业投融资平台、文化企业孵化平台与文化产权登记托管平台。近期开展的业务包括进场交易见证业务、艺术品银行、传统文化项目市场开发、文化项目投资和融资服务等。
    文化产业是“烧钱”的行业,投资周期长、见效慢,融资难是大多数文化企业面临的难题。对此,深圳前海产权交易中心总经理建东认为,融资方式应当多样化。能上市直接融资的企业毕竟是少数,目前针对文化企业的信贷担保、保险支持也没有成熟的经验可借鉴,面对银行借贷业务比较保守的现实,政府应加大财政支持,通过设立文化产业发展专项资金、文化产业投资基金等,同时加大在财政税收、工商管理、土地使用等方面的政策倾斜,把政策用足用活用好。

   “转调”铸造核心竞争力
    
    发展文化产业,必须遵循产业规律。文化产业要驶入健康快速发展快车道,同样面临转方式、调结构的问题。
    目前,我省已培育形成1个国家级文化产业示范园区,9个国家级文化产业示范基地,济南、青岛、烟台3个国家级动漫产业基地,省级文化产业基地近百个。然而,要成功建设一个园区,不是比谁占的空间大,而是比谁更有核心的竞争力。
    潍坊市坊茨小镇规划面积不过1.4平方公里,2010年却吸引了好莱坞大片前来取景。坊子区废弃矿区的德日建筑,构成独具特色的小镇风光,这里已成为休闲观光的新去处和拍摄婚纱照的新外景地。今年5月,济南经二路纬九路意匠老商埠9号创意区开业纳客,巧用历史资源嫁接创意产业,既能最大程度地保留城市发展的历史文脉,也培育了新的经济增长点。
    青岛采取“腾笼换鸟”的模式,发展文化创意产业。原青岛刺绣厂、青岛医疗仪器厂、青岛元通电子元件厂和显像管厂、青岛卷烟厂等一批老企业,经改造建设为“创意100”产业园、中联创意广场、中联U谷•2.5产业园、1919创意产业园等创意文化产业园区。在青岛,各园区间已形成竞争之势——比的不是入驻企业的数量,而是入驻企业的质量和效益。引入市场前景好、科技含量高、发展可持续的文化企业和文化业态,才能真正把园区建设成优势产业、新兴产业的孵化器、聚集区。
    在日益激烈的市场竞争中,打造文化品牌对提高产品市场占有率越来越重要。在内容为王的文化产业市场,原创性文化品牌稀缺,身价格外金贵。
    今年4月举行的法国戛纳电视节上,动漫《孔子》入选首届亚洲展映会“最佳作品”,成为中国动漫惟一获此殊荣的作品。去年起,104集大型动画片《孔子》先后在中央电视台和上百家地方电视台播出,目前开发的50多种衍生产品正在全国推广。据了解,今年动漫《孔子》有望实现销售收入1亿元。
    山东半岛蓝色经济区和高效生态经济区上升为国家战略,为文化产业发展提供了前所未有的机遇。发展海洋文化创意产业和文化旅游业潜力很大。尤其是胶东半岛与文化产业大国韩国、日本接近,它们的文化产业产值超过国民生产总值10%以上,并有向外转移产业的趋势。依托良好的区位优势和资源、产业基础,胶东半岛发展新兴文化创意产业,当领全省甚至更大区域之风尚。

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